### 晨光文具在上海书展的年轻化战略实践#### 引言：上海书展与晨光文具的交响乐继BilibiliWorld的热潮之后，上海书展以其丰富的活动内容和庞大的人流再次成为了文化盛事的焦点。

在这场为期7天的盛会中，吸引了38.2万观众，图书销售总码洋同比增长31.6%，文创产品销售收入更是同比增长100.1%。

在这一背景下，中国文具巨头晨光文具的参与不仅带来了国漫主题的展台、IP联名文具和创新的盖章玩法，更展现了一次品牌年轻化战略的实践，以及其在市场上的潜在商业价值。

#### 聚焦晨光文具的上海书展亮相晨光文具选择在此次上海书展上以国漫为主题，不仅搭建了专属于国漫的展台，吸引众多观众打卡，还通过与《剑来》、《斩神》、《浪浪山小妖怪》等热门国漫IP的合作，为展会带来了更高的二次元浓度。

这一策略不仅为晨光文具创造了一个具有强大吸引力的互动入口，让国漫爱好者和大众群体都能在此聚集，也通过邀请人气coser参与巡游互动，进一步提升了现场的氛围与热情。

#### 年轻化的品牌策略与消费者洞察晨光文具之所以能够吸引年轻人的目光，并在短时间内实现市场影响力的增长，其背后的战略在于年轻化与个性化。

通过与国漫IP的深度合作，晨光不仅满足了年轻消费者对于文化认同和情感共鸣的需求，更借助IP的力量，将其品牌故事和价值传递给目标受众。

晨光还通过一系列低参与门槛、高获得感的互动玩法，如发放集章手册、提供定制文创显眼包和福袋，增强了消费者的参与度和体验感。

#### 产品提案与市场响应晨光文具在产品设计上充分体现了对年轻消费者需求的精准把握。

与《浪浪山小妖怪》联名的萌粒笔、光栅修正带等产品，不仅在外观设计上融入了小妖怪们的萌趣形象，更蕴含了“我要成为自己喜欢的样子”等积极精神主张，成功击中了消费者的情感共鸣点。

这一系列产品的市场反响表明，晨光在产品开发上不仅注重实用性和科技感，更深刻理解并捕捉到了年轻群体对于个性表达和情感寄托的需求。

#### 国际视角下的品牌影响力晨光文具不仅在国内市场展现出强大的品牌影响力，更在国际交流中展示了其独特的魅力。

通过在上海宏伊广场开设的快闪店，晨光不仅提供了一个集coser互动、沉浸式打卡和趣味文具大赏于一体的国漫嘉年华，还通过这一平台，与国际友人进行了直接的文化沟通与对话。

这一举措不仅增进了国际友人对中国优秀传统文化的理解和欣赏，也展现了晨光作为国货品牌的高质量、高颜值和全球化视野，成功传递了中国品牌的故事，彰显了走向世界的国货魅力。

#### 结论：晨光文具的年轻化战略与市场启示晨光文具在上海书展的成功亮相，不仅是一次品牌年轻化战略的实践，更是其对市场趋势敏锐洞察与精准定位的结果。

通过与国漫IP的深度合作，创新的互动体验设计，以及对年轻消费者需求的精准把握，晨光文具不仅在短时间内实现了市场的快速增长，也为其他品牌提供了借鉴，即在追求年轻化的同时，注重文化内涵与情感连接，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。